Facebook廣告威力不容小覷（短片）

本周剛發布了第三季業績的Facebook，期內收入達20億美元，廣告收入佔其中18億美元。當中手機和平板電腦為平台的移動廣告收入，成績更是突出，佔廣告業務收益的49%，並由上年的1.5億美元急升至8.8億美元。Facebook的移動廣告業務表現出色，原因是移動廣告特性打破了傳統平面及電視廣告的局限。 網上營銷公司fMarketing行政總裁林杰表示，現時每人擁有一部智能手機，令Facebook移勳用戶大增，對比傳統廣告少了時間地點的局限，客戶都偏好以移動廣告方式營銷。另外，移動廣告瀏覽量除了較傳統廣告高之外，亦因為有互動性，例如按「讚」（like），參加活動抽獎或分享給朋友。同時，用家可以自行選擇觀看廣告與否，亦可以得知有相同喜好的朋友瀏覽過哪些廣告，因此這種軟銷的營銷手法令用家受落。 廣告價高者得 fb收入可觀 廣告收費方面，Facebook移動廣告以中小形客戶為主，以低價廣告吸客。林杰表示，雖然Facebook的廣告費比傳統廣告相宜，但價錢不或一，以價高者得方式運作。他形容在Facebook登廣告如「海鮮價」，若同一時間有多位客戶希望在同一版面登廣告，能花費更高廣告費用的客戶才可成功刊登，而這亦是Facebook廣告業務收入可觀的原因。 香港有很多Facebook用戶，活躍用戶達到430萬人，很多廣告客戶，特別是資金比較少的中小型客戶，都看準fb移動廣告能用低成本達到可觀流量的特點。分子雪糕店LabMade便是一個以fb移動廣告成功打出名堂的例子。 LabMade成功例子 擁3萬支持者 LabMade分子雪糕專門店創辦人鄭康宏表示自己亦是Facebook用戶，所以當決定創辦人自己第一間的雪糕專門店時便決定開啟一個Facebook專頁。他表示，Facebook移動廣告價錢合宜，亦令雪糕店的曝光率在Facebook大增，而且廣告能針對目標客戶群作宣傳，現時公司的專頁便已有三萬個支持者。鄭康宏表示Facebook廣告收費得宜，但在刊登廣告時要注意相片質素以及內容趣味性，才能收到廣告成效。 不過，在現今資訊發達的年代，Facebook移動廣告的勢頭又可能會被新的社交平台，如：Tiwtter，Instagram，Snapchat取代。而且有分析認為，Facebook顯示的廣告愈來愈多，失去社交網絡的原意，或會導致用家流失，Facebook需要注意這個問題，才能令廣告業務和用戶都能繼續增長。