廣告「獅子山精神」：呢代有夢想冇希望

▲ 相片來源：YouTube 影片截圖

世界每一個地方都係咁，耐唔耐，總會有一啲Branding廣告，超越了品牌本身的服務範疇，結合在地的精神面貌，變成一種氣度恢宏的Visionary ad，講夢想、講志氣。

這兩天，幸福醫藥出新廣告正好又是一例。

在短短一夜之間，不少人讚好。

LJ想「事後孔明」地探討一下，為甚麼這種Visionary ad會成為一種經典。在印象中，類似的廣告，曾經出現了兩次。第一次，是1994年的香港電訊廣告。

「只要有夢想、凡事可成真」這句話依然深印腦海，LJ一直問自己，為甚麼會這麼記得這句話？

是否因為它起用了John Lennon的《Imagine》做廣告歌？還是那個「夢想」主題？還是這個廣告某程度上呼應了當年的香港精神面貌？

LJ翻查了當年及1993年的大事，大概可以概括為經濟暢旺、恒指颷升，但政治上充滿不穩，肥彭於1992年推出直選成份甚高的政改方案，被中方否定，中英談判破裂，魯平將肥彭定性為「千古罪人」。

LJ大膽假設：香港人，是否因為在政改中感到「絕望」，因而渴求廣告中所宣揚的「希望」？

第二次，是2000年的香港寬頻廣告。

「生有限、活無限」同樣是一句深深烙印在腦海中的經典口號。

2000年的香港，又是怎樣的呢？

那可能要追溯至1999年、甚至1998年，1998年可以說是香港經濟發展的一個分水嶺，1998年的亞洲金融風暴，令香港企業的發展目光變得更短視，重視短期回報、拒絕長期投資，香港人經歷過樓市大跌與「負資產」的滋味，在危機重重的陰霾中，1999年科網股「概念」乘勢而起，泡沫至2000年3月爆破，幻夢最終成空。

政治上，香港回歸首三年的蜜月期，表面看去沒有甚麼波瀾，但2000年7月鍾庭耀在報刊爆出時任董特首透過第三者表達，要求停止對政府及行政長官進行民調，史稱「港大民調風波」，回看港大民調的數據，特區政府的滿意度由1997年下半年的43%下降至1998年上半年的28%，然後再下降至1998年下半年的23%；

同期特首聲望評分由1997年12月的62.6分下降至1998年12月的57.7分，表面上的蜜月期其實暗湧處處。到底當時香港人會否有種心態「眷念舊朝」？實在不得而知。

至於這個廣告「生有限、活無限」，裡面每一位人物都已作古，戴安娜、喬宏、李小龍、黃家駒，配上廣告主題曲《海闊天空》，無不顯示我們所嚮往的逝去的時光，同時「寄望」將來得以「活無限」。

至於今次幸福醫藥，講「獅子山精神」，劈頭第一句「我哋呢代，有夢想，冇希望」，沒有星級巨人，有的是何伯、葉準師傅、明哥、會計師、謝曬皮、達哥、GoGoVan創辦人Steven Lam、女學生何藝之逐字逐句講出不同年代的香港人心聲，再配以旁白的一句「明知會輸，我哋都一定要贏」。

若LJ再在這裡分析這個廣告與這幾年的香港精神面貌，就太過畫出腸了，明白的一定會明白。

睇返上面三個例子，其實你會暗暗地感到一種變革，1994年的廣告，有岩士唐、馬丁路德金與John Lennon，有個國際化的視野，到2000年的廣告，焦點放在代表著香港精神的名人，到2015年今天這個廣告，多起用草根的普通人，同樣反映著香港精神。

我不是說當中孰優孰劣，而是想指出社會的變化，精神面貌亦隨之而變遷，廣告人同樣是拿著「夢想、志氣」這套的主題，但要從哪個位做切入點，真的大可斟酌，假如將1994年的廣告放在今天推出，就變得老掉了牙，若將今天的廣告放在1994年播放，反而沒有效果。

其實不少廣告人都渴望為自己做出一個經典，但是，沒有閱讀時代的能力，又豈能做得到？

原文刊於廣告狂人facebook，作者為LJ，文章獲「廣告狂人」授權轉載。標題經TOPick 編輯修改，原題為〈有種 Mission 叫 Vision〉